Asi pred rokom som vyberal názov domény pre web mojej milej. Napadlo ma, že by to mohla byť fráza, ktorú najčastejšie hľadajú vo vyhľadávači jej zákazníci. Zaregistroval som doménu v tvare mojesluzby.sk a tešil sa, ako Google privedie nových zákazníkov uchádzajúcich sa o jej služby.

Urobil som jednoduchý testovací web, nahral som ho na FTP a otvoril som ho v prehliadači. Keď fungoval, skúsil som ho nájsť v Google najprv podľa kľúčových slov v názve domény. Na moje prekvapenie Google našiel cez milión odkazov, ale práve tento nie. Skúsil som teda nájsť samotný web tak, že som zadal celú adresu (URL) a nič.

SEO
Napadlo ma nájsť na webe niečo o spôsobe vyhľadávania a našiel som skratku SEO – search engine optimization. Search engine – je vyhľadávač. My chceme optimalizovať náš web podľa pravidiel SEO.

Indexovanie
Vyhľadávače majú svojich robotov, ktorí prehľadávajú internet. Zaindexujú zmeny na stránkach, ktoré už poznajú. Ak narazia na odkaz smerujúci na pre nich celkom nový web, zaindexujú aj túto stránku. Z toho vyplýva, že ak na váš web nevedie žiadny odkaz, vyhľadávače nevedia, že existuje a nikdy ho nenájdu.Najjednoduchším spôsobom, ako získať odkaz na váš web, je jeho zaregistrovanie v katalógu. Zároveň je získavanie odkazov najdôležitejšia SEO technika. Vyhľadávače dávajú vysokú dôležitosť webom, ktoré majú vysoký počet odkazov zvonku (spätných odkazov). Na slovenskom a českom internete existujú desiatky katalógov. Registráciou do nich získate prvé spätné odkazy.

Kľúčové slová
Najdôležitejšie je si pri tvorbe a optimalizácii svojej stránky zvoliť správne kľúčové slová. Ak napríklad tvorím neoficiálny web o meste Pezinok, moje kľúčové slovo bude Pezinok. Ak toto slovo zadáte do Googla, ten vám vypľuje stránky, ktoré majú v titulku stránky slovo Pezinok. To je aj najdôležitejší faktor, ktorý môžete ovplyvniť priamo na svojom webe (odkazy treba budovať „vonku“). Titulok stránky sa zobrazuje na modrej hornej  lište v Internet Exploreri. Na webe sa vyplňuje v meta tagu Title v Html kóde. Na blogu SME je to napríklad názov vášho článku.

Ďalšie miesta, kde by ste mali umiestniť kľúčové slová, sú:

Doména – vyhľadávače rozoznajú viacslovnú frázu len s pomlčkou či bodkou. Preto vymyslite doménu v tvare moje-sluzby.sk a nie mojesluzby.sk (prípadne si zaregistrujte obe domény).

Description – meta tag description/popis v html kóde sa nezobrazuje v prehliadači, ale zobrazia ho niektoré vyhľadávače ako popis vášho webu pod titulkom. Neopakujte v ňom teda doslovne kľúčové slová, ale stručne popíšte svoj web. V blogoch na Sme sa váš popis kolónky „O čom budem písať“ zapíše do tohto tagu v html kóde.

Nadpis H1 – nadpis tejto úrovne by mal tiež obsahovať kľúčové slová.

Začiatok stránky, prvé slová – niektoré vyhľadávače ho použijú namiesto meta tag description.

Text stránky – na to, aby mali návštevníci z vášho webu úžitok, musí byť text hodnotný. Nie je dôvod len 20x zopakovať bez zmyslu kľúčové slová. Môžete sa však s obsahom pohrať tak, aby tam boli obsiahnuté a zároveň bol text čitateľný.


Spätné odkazy ešte raz
Registráciou v katalógoch získate na začiatok slušný počet odkazov na vašu stránku. Ak bude mať zaujímavý obsah, čitatelia na ňu budú spontánne odkazovať napríklad v diskusiách a na svojich blogoch. Môžete požiadať webmasterov stránok s podobným obsahom o výmenu odkazov – vy umiestnite odkaz na neho a on na vás. Pri riadenom získavaní odkazov treba  vždy zadávať adresu (url) v rovnakom tvare. Napríklad www.moj-web.sk a moj-web.sk sú pre vyhľadávač dve rôzne adresy. Do názvu webu v katalógu je dobré zadať kľúčové slová ako v titulku stránky. Vyhľadávač dá väčšiu váhu odkazu s textom, ktorý zodpovedá hľadanej fráze. Neregistrujte a neumiestňujte odkazy na odkazové farmy, stránky s hazardnými hrami a porno stránky, môžete byť penalizovaní.
Získanie spätných odkazov na komerčné projekty je ťažšie. Preto je vhodné vytvoriť si nekomerčný projekt, ktorý dokonca nemusí súvisieť s činnosťou toho ziskového, len ľahšie získa odkazy na seba a zaregistruje sa do väčšieho množstva katalógov (napr. český Seznam registruje len české firmy, zo slovenských stránok len nekomerčné). Z tohto nekomerčného webu potom odkazujte z hlavnej stránky na váš komerčný projekt.

Tu vidím možnosť zárobku pre študentov s pripojením na internet. Môžu vypomáhať firmám zaoberajúcim sa optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO) na ich zákazkách vytváraním neziskových stránok (o ich koníčkoch, diskusné fóra atď.) a ručným registrovaním do katalógov. Videl som ponuku na registráciu do 80 katalógov za 800 korún.

PageRank (PR)
mnoho vyhľadávačov vrátane Googlu má hodnotenie webov na základe určitého algoritmu. Najznámejší Google PageRank sa počíta na základe spätných odkazov a ich váhy. Čím vyšší PageRank má stránka odkazujúca na mňa, tým viac z neho dostanem aj ja. PageRank sa rozpočíta na všetky odkazy, na ktoré web odkazuje. Zoznam.sk má napríklad PR 6. V podkategórii Cestopisy–Európa už len PR 3 (táto podkategória má niekoľko strán po 50 odkazov a posledné už nemajú žiadny PageRank. Pri registrácii je dobré využiť aj malé katalógy, ktoré majú málo odkazov, a preto sa vám môže ujsť viac PageRanku. Je vhodné zaujímať sa, či katalóg radí podľa abecedy alebo pripisuje posledný zaregistrovaný web vždy na koniec kategórie. Podľa toho sa dá zvoliť výhodnejšia kategória, ak mám na výber z viacerých (fórum o včelách do kategórie hobby alebo diskusné fóra?).Nainštalovaním Google Toolbaru získate prehľad o PR rôznych webov. PR sa zobrazuje na paneli nástrojov v Internet Exploreri. Tak napríklad zistíte, že môj blog má PR 2, čo som dosiahol odkazom z 2 – 3 katalógov a štandardnými odkazmi v rámci blog.sme.sk. Naproti tomu pospisil.blog.sme.sk má PR 4 len z veľkého množstva odkazov v blogových diskusiách. Dnes som ako test zaregistroval môj blog do takmer všetkých slovenských a českých vyhľadávačov. O tri mesiace sa pozriem, ako test dopadol.

Od doby, keď vznikne prvý odkaz na môj web, až kým sa web dostane do prvej desiatky vyhľadávania v Google, môže ubehnúť niekoľko mesiacov (pri veľmi konkurenčných kľúčových slovách, napr. „knihy“, sa to svojpomocne možno ani nepodarí). Už len potvrdenie registrácie v katalógu môže trvať týždne. Google si tiež dáva načas so zvýšením „bonity“ vášho webu aj s aktualizáciou PageRanku v Toolbare. Na začiatok môžeme hlavne pri ziskových projektoch využiť reklamný systém AdWords, ktorý pri vyhľadávaní cez Google zobrazuje reklamné odkazy.

Optimalizácia špecializovanou firmou môže byť účinná, ale neziskové stránky si ju nemôžu dovoliť. Naštudujte si SEO techniky na týchto weboch a pokúste sa o optimalizáciu sami:

Viac o SEO a vyhľadávačoch:
http://www.jakpsatweb.cz/vyhledavace.html
Diskusia o SEO:
http://diskuse.jakpsatweb.cz/index.php?action=vtopic&forum=13
PageRank:
http://www.jakpsatweb.cz/seo/pagerank.html
Hromada linkov na užitočné nástroje na optimalizáciu pre vyhľadávače:
http://seo.unas.cz/
Zoznam slovenských a českých katalógov:
http://katalogy.iglu.cz/
http://www.webdesign-reklama.cz/vyhledavace/
Google Toolbar:
http://toolbar.google.com/T4/?utm_source=en-et-more&utm_medium=et&utm_campaign=en